Après deux années de pandémie, la trêve fut de courte durée. La sale guerre sape le moral des consommateurs, rend à nouveau les déplacements coûteux, complique les approvisionnements, obscurcit l'horizon des annonceurs, surpassant l'attentisme habituel à l'approche de chaque élection présidentielle.

Dans ce contexte, bravo aux experts médias qui ont réussi à atteindre leurs objectifs ! Mais ce n'est pas le cas partout. Pour certains, le début d'année est un cauchemar à cause de renouvellements tardifs, d'annulations de campagnes ou de reports de décisions.

Si les plus optimistes tablent sur un bon mois d'avril, avec un carnet de commande déjà bien rempli, d'autres n'ont que 20% de planifié à l'attaque du printemps, traditionnellement fructueux pour les radios.

Comme prévu depuis longtemps, la diversification de l'offre qui permet d'additionner à la radio des revenus digitaux est la bonne planche de salut : les jeux-concours, publications sponsorisées et vidéos sur les réseaux sociaux, le sponsoring de podcasts, la production de podcasts d'entreprises, la vidéo, les push SMS, le pré roll et la publicité audio programmatique...

La radio est toujours le média traditionnel qui s'en sort le mieux en période de crise, grâce à sa réactivité et surtout à son efficacité. La radio est renforcée par l'expertise de stratèges créatifs à la bonne humeur communicative, ne doutons pas que la radio sorte encore une fois gagnante.

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