Par RadioTamTam
Montez sur une plate-forme interactive et choisissez un personnage de jeu - Thabiso le gourmand intrépide, Storm le guerrier de la nature ou Anathi l'aventurier urbain. Suivez ensuite le guide de visite virtuelle de votre choix dans un trou de lapin de vidéos courtes et dynamiques de la vie réelle qui vous plongent dans les divers paysages et attractions culturelles du Cap. Pour chaque guide sélectionné, de multiples options de voyage émergent, du graffiti au vin, du tambour à l'art et à l'histoire entre autres, transformant l'exploration en une expérience dynamique et virtuelle. "Trouvez votre liberté" est la nouvelle campagne mondiale de Cape Town Tourism et son approche ludique mêlant le virtuel au réel est la première du genre dans l'industrie du voyage. Il s'agit également de la plus grande campagne lancée par Cape Town Tourism en 40 ans d'existence, et elle intervient moins d'un mois après la première campagne touristique nationale du tourisme sud-africain depuis la pandémie.
Mais l’accent mis par le Cap sur l’imagerie générée par ordinateur vise également à attirer un public spécifique: le Millennial à la recherche d’un but, axé sur l’aventure et averti du numérique.
« C’est une expérience interactive du début à la fin. Nous ne pouvons pas nous engager avec les Millennials comme nous l’avons toujours fait en tant que marques et destinations », a déclaré Enver Duminy, PDG de Cape Town Tourism, lors du lancement de la campagne. « Publier sur Facebook ou faire de la publicité à la télévision peut avoir fonctionné avec des baby-boomers plus âgés ou des membres de la génération X, cela ne fonctionnera pas avec les milléniaux. Nous devons comprendre que cette génération est véritablement des natifs du numérique et des pionniers du voyage numérique. »
Duminy a déclaré que les millennials utilisent les médias sociaux pour découvrir une destination avant leur arrivée et valorisent les opinions de leurs amis et influenceurs avant tout le monde.
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