Par Félicité VINCENT
Salut! Bienvenue à RADIOTAMTAM Africa Weekend où nous essayons de vous préparer pour la nouvelle semaine avec un peu de légèreté et au moins une grande idée. Pour cette édition, il y a une tonne d'idées et d'idées dans un nouveau livre blanc d'Anka, la plateforme de commerce électronique de mode africaine basée à Abidjan. Je suis un adepte d'Anka, anciennement connue sous le nom d'Afrikea, depuis quelques années maintenant et j'ai été intrigué par leur repositionnement comme plus qu'une simple plateforme de vente au détail.
Le livre blanc fait un bon travail en expliquant pourquoi le commerce électronique en Afrique ne devrait pas simplement essayer de reproduire l'expérience ou les modèles occidentaux avec des consommateurs ayant un pouvoir d'achat plus faible. Il pointe les difficultés de Jumia, Konga et autres ces dernières années. « À notre humble avis, plutôt que de pousser les gens à acheter ce qu'ils ne peuvent pas acheter, nous devrions également leur donner les moyens de vendre ce qu'ils ont, notamment en exportant. »
Il souligne le succès que les détaillants de mode indépendants africains présents sur sa plateforme, dont la majorité sont des femmes, ont connu en vendant non seulement à d'autres pays africains, mais également à la diaspora africaine et noire du monde entier. « L’exportation n’est pas une panacée mais un véritable remède aux nombreuses difficultés dont souffrent les économies africaines, telles que les déficits commerciaux, l’instabilité monétaire et le chômage chronique. »
Le livre blanc d'Anka contient de nombreuses autres informations et cela soulève un autre point important pour moi : la grande valeur du partage de ces types d'informations avec le marché au sens large. Nous parlons souvent du manque de données fiables provenant des principaux acteurs du marché dans les secteurs du marché africain, ce type d’effort y contribue donc grandement. L'enquête d'Anka n'est peut-être pas entièrement représentative de l'ensemble du marché, mais elle constitue une fenêtre importante sur un sous-ensemble de celui-ci et, à tout le moins, c'est un excellent outil de marketing de marque.
Les médias sociaux, plutôt que les sites Web ou applications de commerce électronique dédiés, sont devenus le principal canal de vente en ligne pour les détaillants indépendants, qui ont répondu à une enquête pour Anka, la plateforme de commerce électronique multicanal destinée aux entreprises africaines. Et avec WhatsApp, Facebook et Instagram dominant le continent, Meta (qui possède les trois) détient aujourd’hui environ 80 % de part de marché. Dans l'ensemble, les médias sociaux représentent 43,6 % comme le plus grand point de vente pour les détaillants, suivis par « un magasin physique » loin derrière avec 20,9 %.
Anka, qui signifie « le nôtre » en langue bambara du Mali, propose une suite de services aux détaillants africains indépendants du continent et du monde entier, dont beaucoup sont des femmes. Il se décrit à la fois comme un « Paypal et Shopify » de l’Afrique et aide à regrouper les services d’expédition pour réduire les coûts. Elle a déclaré qu'elle comptait plus de 20 000 vendeurs dans 100 pays, dont 45 pays africains, au deuxième trimestre.
La France possède le plus grand nombre de boutiques en ligne d'Anka avec plus de 4 000, tandis que le Nigeria arrive en deuxième position avec 3 549. Mais le Nigeria a le volume annuel moyen de ventes le plus élevé parmi les 10 premiers pays, avec plus de 11 000 dollars, soit plus de trois fois celui du pays suivant, le Ghana. Anka explique en partie la disparité par la répartition entre les pays comptant principalement des entrepreneurs à temps plein et ceux à temps partiel. Les premiers sont plus intéressés par l’exportation et utilisent largement les médias sociaux, censés les aider.
Anka souligne que le vendeur moyen sur sa plateforme gagne environ 185 dollars, ce qui, reconnaît-elle, ne semble pas beaucoup pour un designer vivant à Paris. "Mais pour un designer vivant en Afrique, où un tiers de la population appartient à la classe moyenne, c'est un gain considérable."
Rejoignez notre communauté RadioTamTam, vous pouvez aider à soutenir notre journalisme indépendant. Contrairement à de nombreuses publications de la narration mondiale sur l'Afrique, nous n’avons pas ajouté de paywall à notre site Web ou à nos bulletins d’information. Tout est gratuit, car nous sommes engagés pour notre mère l'Afrique et nous vous invitons à visiter souvent notre site web pour un aperçu d’Afrique sur des événements d’actualité, des affaires, des arts et de la culture, des voyages, de la musique, de la mode, des sports, des événements et plus encore. Si vous le pouvez, veuillez soutenir RadioTamTam.org avec aussi peu que 2 €. Vraiment, cela signifie beaucoup pour nous, pour votre radio. Grâce à vous, notre modèle économique nous permet de nous débarrasser de toute influence politique et économique, tout en vous garantissant une information rigoureuse, indépendante et objective. Nous sommes reconnaissantes pour vos dons qui servent à couvrir les frais de fonctionnement de la RadioTamTam