La demande pour les médias populaires est forte en Afrique.
Salam Madior Fall a été un précurseur dans de nombreux domaines. En 1999, durant ses études aux États-Unis, il a participé à la création de Seneweb, l'un des premiers portails web consacrés au Sénégal, sa terre natale. Dès 2002, Seneweb est devenu le site d'information le plus populaire en Afrique francophone. À la fin des années 2000, face à l'intérêt des médias locaux pour la télévision par satellite, Salam Madior Fall a jugé que lancer une chaîne de télévision traditionnelle serait un pas en arrière. Il a donc choisi, en 2012, de diffuser des vidéos d'actualité sur YouTube. De nos jours, le siège de Seneweb à Dakar compte plus de 100 employés, envisage de s'étendre à toute l'Afrique de l'Ouest et possède des correspondants en Europe et en Amérique. L'utilisation de vidéos sur des réseaux sociaux comme TikTok, Instagram et surtout YouTube pour s'informer est en hausse. Cette tendance est particulièrement prononcée dans les pays du Sud, en particulier en Afrique, selon une étude du Reuters Institute for the Study of Journalism de l'Université d'Oxford. Le Kenya se distingue par le nombre de personnes qui s'informent via YouTube, davantage que dans tout autre pays étudié par l'institut. « Les modes de consommation des médias considérés comme émergents en Occident sont déjà bien établis dans les pays du Sud », indique Nic Newman du Reuters Institute.
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