L'Afrique est en train de devenir un marché essentiel pour les entreprises de médias sociaux.
Avec une démographie avantageuse, une croissance continue de l'accès à Internet et des perspectives économiques optimistes, les marchés publicitaires et de consommation du continent sont en passe de connaître une expansion significative sur le long terme. Cette évolution a suscité un intérêt croissant de la part de grands acteurs tels que Meta, la société mère de Facebook et Instagram, ainsi que ByteDance, le conglomérat technologique chinois propriétaire de TikTok. Ces entreprises ont nettement renforcé leur présence en Afrique récemment. TikTok, en particulier, s'est imposé comme l'une des sources principales d'information et de divertissement pour les utilisateurs africains des réseaux sociaux. Selon une étude de Geopoll, en 2023, l'application était la deuxième plateforme sociale la plus utilisée sur le continent, devançant Instagram et X, et juste derrière Facebook.
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