AFRIQUE2050 Chaussures Made South Africa : La collaboration Vibrant Footwear met en lumière la créativité sud-africaine Actualité Afrique 2050 22 mars 2022
22 mars 2022 - 18:06 - 2974vues
Par Félicité VINCENT
Le géant du transport maritime international DHL Express n'est généralement pas associé à la mode, mais il a fait sa marque dans cet espace grâce à des partenariats intéressants. Plus récemment, il a collaboré avec l'équipe de mode sud-africaine, Veldskoen, pour publier une nouvelle chaussure en édition limitée. Le lancement cette semaine est une nouvelle chaussure sauvage surnommée "Dear Everyone". Fabriqué à la main à Durban, en Afrique du Sud, le style mi-haut présente une peinture murale vibrante sur la tige portant le message unique du projet, tel qu'envisagé par l'artiste local Reggie Khumalo. Les détails proviennent de la marque à double logo, d'un embout en daim doux et de lacets percutants, tandis qu'une petite garniture de drapeau sud-africain démontre l'héritage du style et complète le tableau.
« Lorsque DHL nous a approchés avec l’idée de collaborer sur une chaussure en édition limitée pour mettre en valeur la mode sud-africaine, c’était une évidence pour nous », explique Nick Dreyer, PDG de Veldskoen, qui a cofondé la marque avec Ross Zondagh en 2016. « Leurs précédents projets de mode ont vraiment repoussé les limites avec des paires inattendues, donc être sélectionné comme la première marque africaine était super excitant. Il y a eu des synergies instantanées entre nos deux marques, la plus évidente étant le désir de faire une différence dans les communautés dans lesquelles nous opérons. »
Pendant ce temps, avec des collaborations en Europe, en Asie et en Amérique du Nord à son actif, il était important pour DHL de se développer à l’échelle mondiale en s’associant à un label africain pour son prochain projet spécial. « La campagne DHL x Veldskoen a évolué de manière assez spectaculaire avec le début de la pandémie de COVID-19 », révèle Megan Collinicos de DHL Express en Afrique subsaharienne. « Une collaboration dans le domaine de la mode de cette envergure a été l’occasion de partager un message axé sur les objectifs avec le monde entier. L’impact de la pandémie a montré que même si nous ne sommes pas tous les mêmes, nous sommes tous les mêmes. » D’où la chaussure « Dear Everyone ».
Avec seulement 365 paires de la chaussure unique fabriquée à la main à gagner, le style fera ses débuts lors d’une fête de dévoilement à Londres cette semaine (17 mars), avec ceux qui souhaitent mettre la main dessus encouragés à participer à une loterie spéciale de dépôt de chaussures pour avoir une chance de marquer une paire. Pour plus d’informations sur la façon de le faire, rendez-vous ici - et consultez la chaussure « Cher à tous » dans la galerie ci-dessus.
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