NIGERIA : Adidas cible les classes aisées du Nigéria dans son expansion Actualité Afrique 2050 21 juillet 2025

21 juillet 2025 - 09:42 - 1259vues

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Les marchés se réjouissent de la conclusion du G20 par l'Afrique du Sud avec un communiqué

Les marchés sud-africains ont rebondi vendredi après l'organisation réussie à Pretoria d'une réunion du G20 sur la finance, conclue par le premier communiqué conjoint depuis octobre 2024. Le thème de la présidence sud-africaine du G20 est « Solidarité, Égalité, Durabilité ». Durant son mandat, le pays entend mettre en lumière les enjeux africains, tels que le financement climatique et le coût élevé du capital. Le communiqué, qui indique que les dirigeants du G20 sont parvenus à un accord sur plusieurs points clés, a dynamisé les marchés sud-africains, faisant grimper le rand de 0,6 % et les indices Top-40 et All-Share de la Bourse de Johannesburg de plus de 1 %. Les analystes ont noté que la vigueur des matières premières a permis à la bourse locale de se maintenir près de records historiques. Parallèlement, tous les regards se tournent vers les prochaines données sur l'inflation et les indicateurs du cycle économique, même si les marchés ne semblent s'attendre qu'à une seule baisse de taux supplémentaire cette année.

Adidas cible les classes aisées du Nigéria dans son expansion

Adidas met les bouchées doubles au Nigeria en ouvrant son plus grand magasin d'Afrique de l'Ouest à Lagos pour répondre aux besoins de l'élite du pays. Alors que l'inflation et la dévaluation du naira ont pénalisé les consommateurs ordinaires, les Nigérians aisés – souvent payés en dollars ou travaillant dans des secteurs clés – continuent de dépenser beaucoup. Ce segment de marché, bien que restreint, est important par rapport aux standards africains et attire de plus en plus les marques de luxe. Le magasin d'usine de Lekki, d'une superficie de 1 400 mètres carrés, vise à reproduire les expériences d'achat internationales sur son territoire, remettant en question l'idée selon laquelle le commerce de détail de qualité n'existe qu'à l'étranger. Adidas rejoint d'autres marques haut de gamme comme Bang & Olufsen et Marriott en misant sur la classe aisée du Nigeria, alors même qu'une grande partie de la population est aux prises avec la pauvreté. Cette initiative montre que, malgré ses nombreux problèmes, le Nigeria demeure un territoire de croissance prometteur pour les grandes marques.

Dangote prévoit un port en eau profonde pour dynamiser l'économie d'exportation du Nigeria

Aliko Dangote a déposé un projet de construction d'un port en eau profonde à Olokola, dans l'État d'Ogun, à environ 100 km de sa raffinerie et de son complexe d'engrais à Lagos. Ce port vise à rationaliser l'exportation de produits tels que l'urée, d'autres engrais et le gaz naturel liquéfié. Une fois opérationnel, le port maritime concurrencera les installations de Lagos, notamment le port en eau profonde de Lekki, récemment inauguré. Selon le milliardaire, le projet, qui sera développé sur un site qu'il avait autrefois abandonné en raison d'obstacles réglementaires désormais résolus, incitera d'autres entrepreneurs à investir au Nigeria. Dangote prévoit également de construire des pipelines depuis le delta du Niger afin de stimuler les exportations de GNL et de dépasser la production actuelle de GNL nigérian. Par ailleurs, il lance la distribution de carburant par 4 000 camions à essence d'ici août, malgré les critiques concernant ses ambitions monopolistiques, qu'il dément.

La Turquie et la Libye signent des accords clés dans les domaines minier, énergétique et des infrastructures

La Turquie et la Libye ont signé un accord majeur visant à approfondir leur coopération dans les domaines des mines, de l'énergie et des infrastructures. Cet accord, signé par le Conseil des relations économiques extérieures de la Turquie, la société libyenne Emaar Holding et plusieurs autres organismes, vise à dynamiser les échanges bilatéraux dans ces trois secteurs, en particulier dans les régions de l'est et du sud de la Libye, riches en ressources. Aux termes de l'accord, les entreprises turques financeront le développement de réserves minérales récemment découvertes dans le sud de la Libye, et des réunions consécutives et une cartographie des investissements sont déjà en cours. Alors que l'instabilité a limité les exportations turques vers la Libye à environ 2,5 milliards de dollars pendant une décennie, les deux parties souhaitent ardemment augmenter ce chiffre. Pour la Turquie, la Libye offre non seulement des opportunités économiques, mais aussi une porte d'entrée stratégique vers l'Afrique. Ce partenariat devrait ouvrir de nouveaux marchés aux produits turcs et étendre l'empreinte industrielle du pays en Afrique.

Le yuan gagne du terrain alors que la Chine promeut la diplomatie monétaire en Afrique

La Chine accélère ses efforts d'internationalisation du yuan , l'Afrique devenant un tremplin stratégique. Les récents accords entre les banques centrales chinoise et égyptienne marquent une étape importante : ils permettent le commerce en yuan, étendent le système chinois UnionPay en Égypte et intègrent l'alternative chinoise au système SWIFT, le système de paiement interbancaire transfrontalier (CIPS), au système de paiement égyptien. L'Égypte rejoint ainsi des pays comme l'Afrique du Sud, le Nigéria et l'Angola en adoptant les transactions libellées en yuan pour le commerce et l'investissement. Ces initiatives s'inscrivent dans le cadre d'un virage plus large des pays africains vers la Chine et les BRICS, à la recherche d'alternatives aux systèmes financiers occidentaux. Les analystes estiment que l'Afrique offre un terrain d'essai idéal en raison de ses liens commerciaux étroits avec la Chine et de son accès limité aux devises occidentales.

Okonjo-Iweala, de l'OMC, appelle à un allégement et à une réforme des droits de douane pour sauver le commerce mondial

Lors de la Conférence sur le financement du développement à Séville, la directrice générale de l'OMC, Ngozi Okonjo-Iweala, a exhorté les dirigeants mondiaux à exempter l'Afrique et les pays les moins avancés des droits de douane réciproques , avertissant que les politiques commerciales actuelles aggravent l'instabilité financière. Okonjo-Iweala a proposé de revitaliser le commerce mondial en renforçant la coopération menée par l'OMC sur le commerce des marchandises, en promouvant le commerce numérique et vert, en renforçant l'intégration économique régionale entre les continents et en promouvant des réformes cruciales lors de la prochaine réunion ministérielle au Cameroun. Elle a également fait écho aux appels à réaffecter près de 2 000 milliards de dollars de subventions mondiales, en les réorientant vers la réalisation des Objectifs de développement durable. Malgré l'incertitude mondiale, Okonjo-Iweala a soutenu qu'une réforme commerciale collaborative et inclusive peut encore permettre d'atteindre les objectifs de développement et de remettre la finance mondiale sur une trajectoire durable.

Lutte contre la corruption : les entreprises sud-africaines désormais responsables de la corruption de leurs associés

L'Afrique du Sud a adopté une loi anti-corruption révolutionnaire qui impose aux entreprises l'obligation légale de prévenir la corruption en leur sein et parmi leurs associés, tels que les consultants, les fournisseurs ou les coentreprises. Inspirée de la loi britannique sur la corruption, cette loi engage la responsabilité pénale des entreprises, même si elles n'avaient pas connaissance de la corruption. Ce changement fait suite aux révélations accablantes de l'enquête sur la corruption menée sous l'ère Zuma, notamment les 129 millions de dollars d'appels d'offres falsifiés de Bosasa. Les entreprises doivent désormais mettre en place des « procédures adéquates » pour se protéger de toute responsabilité, bien que les critères d'admissibilité restent indéfinis. En attendant la publication de directives officielles, les entreprises sont invitées à adopter des évaluations des risques, des formations pour les employés et des processus de diligence raisonnable similaires à ceux du Royaume-Uni. Pour garantir que la loi prévienne efficacement la corruption, le gouvernement sud-africain est encouragé à publier des directives officielles sur les mesures que les entreprises doivent prendre pour se conformer à la réglementation anti-corruption.

L'argent mobile accélère l'inclusion financière en Afrique subsaharienne

L'argent mobile favorise une inclusion financière sans précédent en Afrique subsaharienne et dans d'autres économies en développement, le Nigéria étant au cœur de cet essor de la finance numérique. Le rapport Global Findex 2025 de la Banque mondiale révèle que 40 % des adultes des pays en développement ont épargné de l'argent de manière formelle en 2024, soit une augmentation de 16 points par rapport aux niveaux de 2021, grâce à l'essor des portefeuilles mobiles et des plateformes fintech. En Afrique subsaharienne, où l'argent mobile règne en maître, le taux d'épargne a grimpé à 35 %. Rien qu'au Nigéria, les transactions d'argent mobile ont bondi à 46,5 millions de dollars en 2024, soit une hausse de 53 % par rapport à l'année précédente. Si l'accès au numérique réduit les inégalités entre les sexes et la dépendance aux espèces, les risques sécuritaires persistent. Néanmoins, la dynamique est forte, les smartphones et les identifiants numériques ouvrant la voie à une inclusion plus sûre et plus large.

Durban vise la gloire des superyachts alors que YARE envisage son premier événement africain

Durban se fixe un objectif ambitieux pour devenir la première destination africaine pour les superyachts , grâce à l'intérêt suscité par l'entreprise italienne Navigo International. Récemment, les organisateurs de la prestigieuse conférence Yachting Aftersales and Refit Experience (YARE) ont passé cinq jours à évaluer les infrastructures portuaires de Durban dans le cadre de leur candidature pour accueillir la première édition africaine de YARE en 2026. Soutenue par un nouvel accord entre Navigo et le gouvernement provincial du KwaZulu-Natal, cette initiative vise à débloquer une économie maritime de 5,6 milliards de dollars grâce à la formation professionnelle, à la modernisation des ports et à un pôle de fabrication de superyachts. Les responsables municipaux estiment que l'événement pourrait faire de Durban un haut lieu mondial du tourisme maritime de luxe, malgré les récents défis tels que la fermeture des plages et la baisse du nombre de touristes. La direction de Navigo reste optimiste quant au potentiel de Durban à devenir un leader régional du secteur du yachting en Afrique australe.

Le Sénégal est à nouveau dégradé alors que sa dette dépasse 118 % du PIB

Les difficultés économiques du Sénégal se sont aggravées cette semaine , l'agence de notation S&P Global Ratings ayant abaissé la note de crédit du pays de B à B-, témoignant de l'inquiétude croissante des investisseurs. L'agence a également émis une perspective négative, laissant entendre qu'une nouvelle dégradation pourrait se profiler à l'horizon. S&P a averti que l'aggravation de la crise de la dette du Sénégal accentuait la pression sur les finances publiques, notant que le ratio dette/PIB a atteint 118 % en 2023, bien au-dessus de la projection antérieure de S&P de 104 %. Cette décision fait suite à une décision similaire de Moody's en février, qui avait également abaissé la note et les perspectives du Sénégal. Bien que le gouvernement se soit engagé à réduire son déficit budgétaire de 3 % par an jusqu'en 2027, le chemin à parcourir semble semé d'embûches.