AFRIQUE2050 : Le Rwanda et l'Éthiopie utilisent des approches marketing créatives pour attirer les utilisateurs du commerce électronique en Chine Actualité Afrique 2050 31 janvier 2022

Par Felicité VINCENT

La semaine dernière, l'ambassadeur du Rwanda en Chine, James Kimonyo, est monté à vélo pour livrer du café rwandais à un client qui l'avait commandé auprès du détaillant en ligne JD.com. Vêtue de la tenue vestimentaire de l'entreprise - un casque rouge, un masque facial et une veste - et accompagnée d'employés de JD.com, Kimonyo s'est rendue chez la cliente, a livré le café et a signé un certificat la remerciant d'avoir acheté un produit rwandais, le journal rwandais New Times signalé. Plus tard, l'ambassadeur d'Éthiopie en Chine, Teshome Toga, a participé à une diffusion en direct avec le meilleur influenceur chinois Li Jiaqi, également connu sous le nom de Lipstick King, sur la plate-forme d'achat en ligne Tmall du détaillant de commerce électronique Alibaba pour lancer et vendre une marque de café éthiopien dans le pays. . 11 000 sacs de café de la marque Arada Coffee, en paquets de 500 g, ont été vendus en cinq secondes.

commerce électronique au monde
Avec leur stratégie marketing, le Rwanda et l’Éthiopie cherchent à attirer les consommateurs dans le pays le plus peuplé du monde. La Chine compte près de 1 milliard d’internautes, et c’est le plus grand marché de commerce électronique au monde, ce qui fait de l’espace numérique du pays un espace de marketing idéal pour les pays africains.

La Chine est le plus grand partenaire commercial de l’Afrique, avec des marchandises d’une valeur de 254 milliards de dollars échangées entre les deux l’année dernière, selon l’agence des douanes chinoise. Mais les exportations chinoises l’emportent sur ses importations en provenance d’Afrique. L’année dernière, l’Afrique a exporté des marchandises d’une valeur de 106 milliards de dollars vers la Chine et importé des marchandises d’une valeur de 148 milliards de dollars du pays asiatique.

Ce déficit commercial est susceptible de diminuer, la Chine cherchant à importer davantage de biens d’Afrique, en particulier de produits agricoles. L’approche numérique du Rwanda et de l’Éthiopie pour se positionner afin de vendre davantage de leurs produits au géant asiatique pourrait également donner un coup de pouce à cela.

« Cette initiative commerciale vise à faire en sorte que l’Afrique puisse rétablir la balance commerciale », a déclaré Vera Songwe, secrétaire exécutive de la Commission économique des Nations Unies pour l’Afrique, l’une des organisatrices de la diffusion en direct.

D’autres pays africains s’efforcent également d’accroître leurs exportations vers la Chine. Le Kenya, par exemple, est en train de créer une plate-forme en ligne pour vendre des produits agricoles, notamment du thé, du café et des noix de macadamia au pays asiatique.

Les autres organisateurs de la diffusion en direct étaient le gouvernement éthiopien, Alibaba Group, sa filiale Ant Group et Tmall. Le Rwanda s’est associé à JD.com et au groupe Alibaba. Les deux pays sont membres de la plateforme électronique du commerce mondial dirigée par Alibaba, une initiative visant à favoriser un environnement politique et commercial plus efficace et efficient pour le commerce électronique transfrontalier.

« Ce lancement démontre les avantages que non seulement l’Éthiopie, mais aussi l’Afrique peuvent récolter en exploitant la numérisation », a déclaré Gebremeskel Chala, ministre éthiopien du Commerce et de l’Intégration régionale.

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