MUSIQUE : L'essor de la culture Stan dans les Afrobeats Musique 18 juillet 2020

Le mois dernier, plus d'un demi-million de personnes, originaires de 99 pays, ont écouté la diffusion en direct de No Signal pour rejoindre le « choc » entre Wizkid et Vybz Kartel . L'affrontement était le plus légendaire que l'équipe No Signal avait hébergé depuis le début de leurs affrontements DJ en avril. Les afrobeats et les amateurs de dancehall étaient ravis de regarder cette compétition - choisir des affiliations nationales pour s'amuser en toute légèreté. Bien que les gens s'attendaient à une concurrence féroce, les deux artistes étant des mégastars avec des succès en tête des palmarès dans leurs propres couloirs, personne ne s'attendait à des résultats comme les sondages l'ont reflété. Il y avait en moyenne 72 000 voix par tour et Wizkid a remporté chaque tour en battant Vybz 10 à zéro.

Certaines personnes ont plaisanté en disant que le DJ derrière les choix de chansons de Vybz Kartel était la raison de la perte; d'autres l'ont attribué à la population du Nigéria. Ce qui était clair, cependant, c'est que de nombreuses personnes avaient sous-estimé le fandom de Wizkid et la mobilisation de l'équipe WizKidFC avant l'affrontement.

La culture Stan, une extension du fandom, n'est pas nouvelle. En 2000, quand il a été inventé par Eminem , le terme se référait principalement à une forme excessive d'adulation de célébrités connue sous le nom de syndrome d'adoration des célébrités . Depuis lors, la croissance des médias sociaux a démocratisé le «stanning», ce qui a conduit à son utilisation familière comme verbe, mais aussi pour faire référence à un groupe de fans hardcore fidèles qui ne sont pas nécessairement obsessionnels.

Comme le rédacteur en chef M elanie Pieda l'a écrit dans son article In Defence of Stan Culture : même si les stans viennent de tous les coins d'Internet, un certain stéréotype suit l'image dépeinte d'un stan: une adolescente folle qui, contre son supposé meilleur jugement, passe des moments ridicules à fantasmer et à jaillir sur certaines célébrités. "Des fandoms comme les" Barbs ", les" Beyhive "et les" Beliebers "ont souvent dominé les conversations sur le fandom et la culture stan, tandis que plus récemment, les conversations se sont élargies pour inclure K -pop fans. Pourtant, alors qu'Afrobeats continue de croître dans le monde, l'impact des fans d'Afrobeats est sous-estimé même par les artistes qui, dans les moments de myopie, ont comparé leurs fans à la Hive ou à la Marine,comme manquant.

Lorsque D'Banj a chanté "Kokolets ... 1..2" en 2005, il a lancé un mouvement qui allait galvaniser Koko Mansion , Koko water et Koko garri - toutes les extensions de sa marque en tant qu'artiste rendues possibles en capitalisant sa fidèle base de fans. D'Banj n'a pas été le premier artiste à avoir des fans purs et durs dans les années 2000, lorsque la musique pop africaine contemporaine solidifiait son identité en tant que distinct de ses influences occidentales. Il y avait de 2Face « African Queens » et P-Square « Omoges » qui a suivi les artistes respectifs de ville en ville à travers le continent professant la loyauté et l' adulation. Quel ensemble D 'Le défi Oliver Twist s'est déroulé à une heure de grande écoute lorsque YouTube a commencé à se généraliser. Plus récemment, l'artiste a tenté d'utiliser son étreinte des fans comme preuve de son amour pour les femmes au milieu des récentes allégations de viol et d'agression contre lui .

Depuis les Kokolets, de nombreux artistes Afrobeats ont cherché à donner à leurs fans une identité dans le but de consolider leur héritage. Il y a eu les amoureux de Korede Bello , "YBNL Gang" pour les fans du rappeur Olamide , "HKN Gang" de Davido, "Warriors" de Yemi Alade , "Outsiders" de Burna Boy et plus récemment "Marlians" de Naira Marley . Ces artistes ont des fans qui aiment leur travail et apprécient les guerres de stan, mais ne considèrent pas nécessairement l'artiste comme une extension d'eux-mêmes, comme on l'observe dans stans.

Parlant de la façon dont la culture stan se présente différemment dans Afrobeats, le manager de A&R, Bizzle Osikoya , a déclaré que "les fans sont là, mais les artistes Afrobeats ont eu du mal à activer un culte auprès de ces fans. La seule personne actuellement avec une fanbase folle est Wizkid FC. Vous sachez que les fans de Wizkid mourront pour lui ». Bizzle partage avec affection le fait que les fans de Wizkid l'aiment tellement qu'ils organisent des concerts en son absence, abattant des vaches (une pratique culturelle festive populaire dans de nombreuses cultures africaines) pour le célébrer à Lagos, au Nigéria, en vendant des produits pour prouver leur fidélité.

Le Team Wizkid FC ou Starboy FC est fréquemment reconnu comme la base de fans de toutes les bases de fans d'Afrobeats. Lang F , le fondateur de WizkidNews - la page de fans (avec près de 2 millions d'abonnés) considérée comme étant en grande partie responsable de la victoire de Wizkid the No Signal - dit que la page est différente des autres, car elle ne joue pas dans la traîne notoire ou n'engage pas dans les guerres de Stan avec les fanbases d'autres artistes comme ceux de Davido et Burna Boy. "Il n'y a pas de page fan comme la nôtre", dit Lang. "Je n'aime pas le mot" stan "parce que nous ne faisons pas la merde négative. Nous le gardons positif. Ce que nous faisons est bien plus percutant que de traîner d'autres artistes."

En 2014, en parcourant le web, Lang découvre Wizkid via un post promo pour son deuxième album Ayo . En écoutant l'intégralité de l'album, le gestionnaire de divertissement camerouno-américain a été vendu dans le train Wizkid et voulait en savoir autant que possible sur cet artiste de la drogue qu'il venait de découvrir. Inspiré par son colocataire, devenu frère qui dirigeait une page de fans de Kanye West , Lang a rassemblé toutes les informations qu'il avait trouvées sur Wizkid dans une page d'information sur instagram. Ce qui a commencé comme un projet passionnel s'est transformé en une entreprise à grande échelle, menée avec deux autres partenaires, avec un site Web et une page Twitter qui gagnent de l'argent via des campagnes et des publicités.

Lang attribue ce succès à la cohérence et à une véritable passion et amour pour Afrobeats et Wizkid ainsi qu'au soutien de femmes dans le journalisme musical comme Antoinette Isama et Nora Oluh.qui sont investis dans la culture et l'ont soutenu en partageant du journalisme et en documentant des conseils. Ses 1,7 million d'abonnés, cultivés de manière organique, en témoignent. Il a fallu deux ans à Lang pour documenter et organiser attentivement le travail de Wizkid pour finalement rencontrer Wizkid. Il croit que Wizkid a reconnu le travail diligent qu'il a accompli et lui a montré du respect et de l'amour depuis lors. Depuis qu'il a rencontré Wiz au One Africa Music Fest en 2016, Lang a continué à mener des campagnes parrainées par Wizkid et sa direction. Il dit qu'il doit sa carrière de gestionnaire de talents à la crédibilité et au succès de la fanpage. «D'autres artistes ont contacté WizkidNews pour reproduire une page de fans pour leur marque», déclare Lang. Il considère désormais WizkidNews plus comme un blog musical, visant à promouvoir l'amour d'Afrobeats, et affirme que d'autres comptes ont même essayé de copier leur formule.

Ani Precious, qui dirige EverythingBurna , dit qu'il a été inspiré pour créer une page de fans de Burna Boy après avoir constaté que d'autres comptes de fans ne faisaient pas vraiment la promotion de Burna d'une manière qu'il estimait que l'artiste méritait. Il avait initialement créé son compte de fans en 2015, mais a perdu son compte à cause d'une suspension et en a créé un nouveau en février dernier. Il dit qu'il n'a pas encore profité de la gestion de la page, mais qu'il détesterait que la page passe d'un passe-temps agréable à un travail. Il aime le talent artistique de Burnaboy et espère qu'un jour, Burna reconnaîtra la page et son travail.

Les artistes Afrobeats comprennent de plus en plus l'importance des fans et d'un groupe de fans fidèles. Parlant affectueusement de ses Marlians, le rappeur nigérian Naira Marley dit: "L'amour de mes fans est écrasant". L'artiste a renversé une arrestation de 2019 qui pourrait avoir paralysé la carrière d'autres artistes dans une grande stratégie de marketing pour l'une de ses plus grandes chansons "Soapy" et a déclenché un fandom croissant. Marlians ravi de célébrer un rebelle , a rejoint le défi savonneux malgré les critiques. Écrivain, Seunfunmi Tinubu dit "Marlians a immédiatement présenté" Soapy "comme un commentaire social. Ils ont estimé que Naira dénonçait les arrestations injustifiées de l'EFCC et les conditions horribles trouvées dans les prisons nigérianes… .ils représentent non seulement le nouveau roi de la controverse dans la musique nigériane, mais l'évolution de stan culture au Nigéria même. "

La culture Stan a parcouru un long chemin dans Afrobeats. La numérisation a contribué à aider les artistes à créer des fandoms qui se sentent constamment connectés à leurs "favoris" et à d'autres fans, alors que dans le passé, les guerres stan étaient réduites aux localités et aux groupes d'amis au sein de communautés spécifiques, les médias sociaux font en sorte que ces frontières sont beaucoup plus laxistes. Bien qu'il y ait des fans qui soutiennent véritablement et investissent dans le renforcement des artistes qu'ils aiment, dit Osikoya, il y a aussi des opportunistes qui abordent la gestion de la marque, demandant un paiement et des récompenses pour les pages de fans qu'ils gèrent. Cependant, ces personnes ne racontent pas l'histoire du fandom au sein des Afrobeats - au lieu de cela, les Afrobeats stans ont contribué à la mondialisation du mouvement d'une manière sans précédent.

SOURCE: OKAYAFRICA